Das grandes marcas de chocolate, apenas três serão mais agressivas na comunicação e terão campanhas de mídia para a Páscoa 2017. O foco este ano será Ponto de Venda e internet. Pelo menos essa é a estratégia de três dos principais fabricantes de ovos de Páscoa: Lacta, Nestlé e Garoto. Já Cacau Show, Kopenhagen e Brasil Cacau apostam em filmes para TV aberta e fechada, além de outras mídias para sustentação, como jornais e web. A Cacau Show volta com a promoção “Páscoa da Amizade Milionária”, com prêmios de R$ 1,5 milhão em barras de ouro. A campanha foi criada pela Lew’Lara\TBWA e conta com os atores globais Henri Castelli, Murilo Rosa e Max Fercondini. A marca, que está com 12 lançamentos em ovos, tem expectativa de crescimento de 24% este ano e alcançar negócios da ordem de R$ 570 milhões nesta Páscoa. A Kopenhagen, por sua vez, investiu cerca de R$ 7 milhões para o período. A empresa, que pertence ao Grupo CRM, dono também da marca Brasil Cacau, tem expectativa de incrementar as vendas em 30%. A campanha da marca está sendo preparada pela DM9DDB com produção da O2 Filmes e vai focar na divulgação de sua nova linha Dessert. A Kopenhagen apresenta cerca de 20 novos produtos e a Brasil Cacau, em torno de 56. A campanha da Brasil Cacau também está a cargo da DM9.